{"id":598,"date":"2013-05-21T10:15:44","date_gmt":"2013-05-21T08:15:44","guid":{"rendered":"http:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/?p=598"},"modified":"2013-05-22T10:02:33","modified_gmt":"2013-05-22T08:02:33","slug":"de-svenska-idrottshjaltarna-segrade-over-reklamen-i-sverige","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/de-svenska-idrottshjaltarna-segrade-over-reklamen-i-sverige\/","title":{"rendered":"De svenska idrottshj\u00e4ltarna segrade \u00f6ver reklamen i Sverige"},"content":{"rendered":"
\"Segerfest<\/a>
Segerfest i Kungsan. Folkmassan sluter upp. L\u00e5ngt d\u00e4r framme ser man de bl\u00e5gula som har intagit scenen. Foto: Kalle Johansson<\/figcaption><\/figure>\n

Det har varit ishockey-VM. F\u00f6rra \u00e5rets VM s\u00e5gs som ett organisatoriskt misslyckande. Kommunikationen, mediestrategierna och marknadsf\u00f6ringen hade inte funkat och l\u00e4ktarna gapade tomma. Till i \u00e5r var l\u00e4xan gjord, matcherna har varit v\u00e4lbes\u00f6kta och st\u00e4mningen h\u00f6g. Den h\u00e4r g\u00e5ngen \u00e4r det en annan del av kommunikationen som har f\u00e5tt kritik. Kommunikationen mellan TV-producenterna och tittarna. I Sverige har ishockey varit p\u00e5 reklamkanaler sedan 20 \u00e5r tillbaka. M\u00e5nga \u00e4r kritiska mot att ha sport p\u00e5 reklamkanaler och till viss del kan jag ocks\u00e5 vara det. Men sport och reklam-tv funkar om producenterna och TV-kanalerna\u00a0kan idrottens melodi och logik och klarar av att dirigera sitt lag. TV4 har inte riktigt lyckats. \u00d6vrig media har varit kritisk, vilket helt eller delvis framg\u00e5r i nedanst\u00e5ende artiklar.http:\/\/www.aftonbladet.se\/sportbladet\/hockey\/landslag\/hockeyvm\/article16810354.ab<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.idrottensaffarer.se\/kronikor\/2013\/05\/det-blev-anda-ett-pinsamt-vm?utm_source=dlvr.it&utm_medium=twitter<\/a><\/p>\n

Det blir f\u00f6r mycket reklam. Och visserligen kan man anklaga en kanal f\u00f6r att ha f\u00f6r mycket reklam, men den kritiken brukar aktualiseras n\u00e4r reklamen blir f\u00f6r p\u00e5taglig och p\u00e5verkar helhetsintrycket av idrotten och programmet. Enligt de tyska forskarna Dohle och Vowe finns det olika delar i den s\u00e5 kallade medialiseringsprocessen av idrotten. Processen d\u00e4r idrotten utvecklas i relation till media. P\u00e5 gott och ont beroende p\u00e5 vem som h\u00e5ller i taktpinnen.\u00a0 En kategori \u00e4r Upplevelser <\/i>. Det betyder den upplevelse som tv-tittaren har. Hur sportprogrammen \u00e4r producerade och redigerade. En annan faktor \u00e4r hur kommentatorerna f\u00f6rmedlar upplevelsen av sporten. Det finns ocks\u00e5 en kategori som heter TV-r\u00e4ttigheter. Den g\u00e5r helt och h\u00e5llet ut p\u00e5 TV-r\u00e4ttigheterna<\/i> f\u00f6r sportprogram.\u00a0 De tv\u00e5 kategorierna \u00e4r skilda \u00e5t, men om det \u00e4r en producent utan geh\u00f6r f\u00f6r sportens melodi och dramaturgin i b\u00e5de sporten och programmet kommer reklamen att bli s\u00e5 p\u00e5taglig att den upplevs som p\u00e5tr\u00e4ngande(en del reklam g\u00f6r det oavsett om det \u00e4r mycket eller lite reklam). D\u00e5 sm\u00e4lts de tv\u00e5 kategorierna ihop. Det uppst\u00e5r n\u00e4r TV-r\u00e4ttigheter har s\u00e5lts till priset av upplevelsen. I medialiseringsprocessen ing\u00e5r \u00e4ven idrottsorganisationerna och de har idag ett mycket stort ansvar. Under f\u00f6rhandlingar om TV-r\u00e4ttigheter m\u00e5ste de se till att de g\u00e5r vinnande ur striden, vilket betyder att de m\u00e5ste f\u00f6rst\u00e5 vilken kvalitet de olika intressententerna kan erbjuda. Om de har delegerat uppgiften till n\u00e5gon annan akt\u00f6r m\u00e5ste de se till att de fortfarande har en maktposition i f\u00f6rhandlingarna och har kompetens som kan avg\u00f6ra vilket bud som FAKTISKT \u00e4r det b\u00e4sta, inte bara vem som erbjuder mest kapital eller vem som kan erbjuda mest t\u00e4ckning. En huvudfr\u00e5ga \u00e4r; vem \u00e4r b\u00e4sta producenten? Jag pratade med en idrottstr\u00e4nare p\u00e5 elitniv\u00e5 h\u00e4r f\u00f6r leden. Han var mycket orolig f\u00f6r hur produktionen ska bli p\u00e5 kommande OS d\u00e5 EBU:s kanaler har f\u00f6rlorat r\u00e4ttigheterna. Det betyder ocks\u00e5 att de inte \u00e4r producenter f\u00f6r evenemangen och framf\u00f6rallt i skididrott har b\u00e5de SVT och NRK ett mycket gott rykte. Nu \u00e4r det inte heller bara en producent som m\u00e5ste granskas. Det \u00e4r f\u00f6r det f\u00f6rsta vilket produktionsbolag som \u00e4r ansvarig. Det \u00e4r bildproducenten.\u00a0Den som producerar bilderna fr\u00e5n arenan. Sedan \u00e4r det de olika\u00a0tv-bolagen som\u00a0\u00e4ger kanalerna och\u00a0\u00a0slutligen \u00e4r det de enskilda producenterna f\u00f6r programmen. N\u00e5gon kan vara bra, men sammanlagda intrycket d\u00e5ligt f\u00f6r att n\u00e5gon annan del inte fungerar. D\u00e4rf\u00f6r m\u00e5ste idrottsorganisationen och dess f\u00f6retr\u00e4dare ha mycket god kunskap\u00a0om de olika kanalerna runt om i v\u00e4rlden som \u00e4r relaterade till den akt\u00f6r som k\u00f6per TV-r\u00e4ttigheterna. Vad h\u00e4nder annars? Effekterna kan vara drastiska f\u00f6r idrotten. Upplevelsen av idrotten kan \u00e4ndras i negativ riktning med svikande intresse som f\u00f6ljd. Jag ser ingen anledning till panik \u00e4nnu eller r\u00e4dsla f\u00f6r att allt h\u00e5ller p\u00e5 att \u201dg\u00e5 utf\u00f6r\u201d p\u00e5 grund av reklam och kommersialisering. Det g\u00e5r att g\u00f6ra bra produktioner p\u00e5 reklamkanaler och det g\u00f6rs bra produktioner p\u00e5 reklamkanaler. Det viktigaste \u00e4r att idrottsorganisationerna har tillr\u00e4cklig kompetens i sitt arbete med medieakt\u00f6rerna.<\/p>\n

Ishockey \u00e4r inte min favoritidrott att f\u00f6lja p\u00e5 TV(\u00e4r dock uppdaterad p\u00e5 resultaten) och en del \u00e4r kritiska mot VM-formatet d\u00e4r inte alla spelare har m\u00f6jlighet att st\u00e4lla upp. Men i vilket fall som helst s\u00e5 vann reklamen \u00f6ver ishockeyn f\u00f6r mig i \u00e5r. Vid reklampauserna bytte jag kanal och gl\u00f6mde g\u00e5 tillbaka. Jag tittade d\u00e4rf\u00f6r p\u00e5 programmet\u00a0M\u00e4starnas M\u00e4stare samtidigt som Sverige slogs om guld, d\u00e4refter slog jag och min sambo \u00f6ver till ishockeyfinalen, men i n\u00e4sta reklampaus var vi borta igen.<\/p>\n

Om man dock g\u00e5r igenom f\u00f6rra veckans tittarsiffror s\u00e5 vann fortfarande TV4 och ishockeyn i Sverige. Jag undrar hur det ser ut i andra l\u00e4nder?\u00a0Medan jag trodde att man hade slutat att g\u00e5 till Kungstr\u00e4dg\u00e5rden\u00a0 i Stockholm n\u00e4r Sverige vinner VM-guld i hockey s\u00e5 gladdes och nj\u00f6t tusentals under tr\u00e4den, framf\u00f6r scenen i just Kungstr\u00e4dg\u00e5rden d\u00e4r de bl\u00e5-gula hade segerfest.<\/p>\n

Men segerns s\u00f6tma f\u00e5r inte lura idrottsorganisationerna n\u00e4r det \u00e4r dags att f\u00f6rhandla n\u00e4sta g\u00e5ng. TV-siffrorna var str\u00e5lande och Sverige vann, men vad hade h\u00e4nt om VM inte hade g\u00e5tt Sveriges v\u00e4g? Eftersom TV-produktionen var ett hett \u00e4mne(i Sverige)\u00a0trots att Sverige vann, vad tror ni hade h\u00e4nt om de Bl\u00e5- Gula hade g\u00e5tt f\u00f6rlorande ur kvarten till exempel? Vem hade orkat titta p\u00e5 reklamen d\u00e5?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det har varit ishockey-VM. F\u00f6rra \u00e5rets VM s\u00e5gs som ett organisatoriskt misslyckande. Kommunikationen, mediestrategierna och marknadsf\u00f6ringen hade inte funkat och l\u00e4ktarna gapade tomma. Till i \u00e5r var l\u00e4xan gjord, matcherna har varit v\u00e4lbes\u00f6kta och st\u00e4mningen h\u00f6g. Den h\u00e4r g\u00e5ngen \u00e4r det en annan del av kommunikationen som har f\u00e5tt kritik. Kommunikationen mellan TV-producenterna och tittarna. […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-598","post","type-post","status-publish","format-standard","category-okategoriserade"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p2JbBl-9E","jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=598"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/598\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}