{"id":4245,"date":"2021-12-08T11:25:49","date_gmt":"2021-12-08T10:25:49","guid":{"rendered":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/?p=4245"},"modified":"2021-12-11T17:10:38","modified_gmt":"2021-12-11T16:10:38","slug":"klaebo-saken-utenfor-sporet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/klaebo-saken-utenfor-sporet\/","title":{"rendered":"Kl\u00e6bo-saken utenfor sporet"},"content":{"rendered":"

Kl\u00e6bos sponsornekt, som n\u00e5 virker l\u00f8st inntil videre, er flittig diskutert blant landets sportskommentatorer: TV2s Berg<\/a> og Angell<\/a>, NRKs Saltvedt<\/a>, VGs Welhaven<\/a> og Adressas L\u00f8faldli<\/a>. Diskursens fellesnevner, med Dagbladets S\u00e6ther<\/a> og Idrettspolitikks Selliaas<\/a> som unntak, virker \u00e5 v\u00e6re at man setter seg fore \u00e5 dr\u00f8fte hvorvidt saken representerer en st\u00f8rre debatt om hvor stor frihet ut\u00f8verne skal ha til \u00e5 velge sponsorer, og om en isfront mellom Kl\u00e6bo og Skiforbundet kan medf\u00f8re at Kl\u00e6bo g\u00e5r i Northugs skispor: bryter med landslaget til fordel for et privatlag.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dette er relevant, men ikke sakens kjerne. Saken handler om medienes uavhengighet, ut\u00f8vernes ytringsfrihet og langrennssportens omd\u00f8mme. At saken ikke m\u00e5 leses ut av proporsjoner, betyr ikke at den ikke er interessant. Debatten gir dessuten anledning til \u00e5 resonnere over det historiske forspillet for kampen mellom private krefter og den etablerte idrettsmodellen.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Som medieperson ligner ikke Kl\u00e6bo Northug. De er snarere som motpoler \u00e5 regne. Der Northug forlot landslaget i det minste delvis for egen vinning \u2013 f\u00f8rst og fremst kommersielt, selv om han ogs\u00e5 utalte andre grunner som for eksempel motivasjon til \u00e5 satse videre \u2013 bunner Kl\u00e6bo og Skiforbundets uenighet og fors\u00f8ksvis nedtonede konflikt om noe annet: langrennssportens troverdighet, og ut\u00f8vernes, Skiforbundets og rettighetshavers integritet.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Jeg er usikker p\u00e5 om Saltvedt har dekning for \u00e5 si at \u00abKl\u00e6bo og hans st\u00f8ttespillere \u00f8nsker st\u00f8rre kommersiell frihet enn det forbundet innenfor sin egalit\u00e6re struktur er villig til \u00e5 gi\u00bb<\/em>, for jeg har ikke h\u00f8rt Kl\u00e6bo nevne dette som argument, i hvert fall ikke som utgangspunkt for denne konflikten. Saltvedt bruker videre mye plass p\u00e5 \u00e5 dr\u00f8fte hvordan Kl\u00e6bos standpunkt kan bidra til hans attraktivitet p\u00e5 sponsormarkedet. Det er greit nok i og for seg, men det er alts\u00e5 fjernt fra det motivet Kl\u00e6bo selv tillegger sine ytringer.<\/p>\n

Tar vi Kl\u00e6bo p\u00e5 ordet, noe det er liten grunn til ikke \u00e5 gj\u00f8re i denne saken, \u00f8nsket han ikke \u00e5 b\u00e6re Viaplay-logoen p\u00e5 kondomdressen fordi de driver rolleblanding til skade for sportens ry. P\u00e5 den ene siden skal Viaplay som del av NENT-gruppen som innholdsprodusent og rettighetshaver til verdenscupen i langrenn, bedrive kritisk og uavhengig langrenns-journalistikk. P\u00e5 den annen side har Viaplay og Skiforbundet en sponsoravtale, attp\u00e5til synlig p\u00e5 ut\u00f8verne. For Kl\u00e6bo er dette en prinsippsak og et verdisp\u00f8rsm\u00e5l fordi det kan stilles sp\u00f8rsm\u00e5l ved uavhengigheten mellom akt\u00f8rene. Mot dette bakteppet nektet Kl\u00e6bo \u00e5 b\u00e6re Viaplay-logoen i Ruka sist helg. P\u00e5 Lillehammer i helgen var saken derimot lagt d\u00f8d, selv om uenigheten best\u00e5r.<\/p>\n

Kl\u00e6bo har ikke f\u00e5tt anledning til \u00e5 utdype sin skepsis. Jeg tror den i det store bildet bunner i en berettiget frykt for langrennssportens popularitet og derigjennom fremtid. Langrennssportens stilling trues b\u00e5de av langsg\u00e5ende og presserende utviklingstrekk. Av langsiktige trusler er for eksempel klimaendringer i disfav\u00f8r av sn\u00f8rike vintre \u00e5penbart. Mange mosjonister og talenter vil nok gradvis erstatte ski med l\u00f8pesko i takt med flere sn\u00f8magre sesonger.<\/p>\n

Sporten st\u00e5r dog i en del gj\u00f8rme allerede, og det er ikke umiddelbart gitt hvordan den skal komme seg l\u00f8s. Langrenn er en liten idrett og tiltakende norsk dominans svekker antakelig den interessen som er igjen i Mellom-Europa. Men ogs\u00e5 interessen i Norge er under press. Organisert langrenn har for eksempel blitt en betydelig dyrere idrett de siste \u00e5rene, noe som gir seg utslag allerede tidlig i ungdomsidretten.<\/a> Langrenn er ikke lenger en enkel idrett med ski, staver, st\u00f8vler og en anorakk. F\u00f8ret og ulike stilarter og distanser innbyr til flere sett med det grunnleggende utstyret. Og s\u00e5 m\u00e5 man ha rulleskiutstyr til barmarkstreningen. Men dette handler ikke prim\u00e6rt om n\u00f8dvendige utgifter som medlems- og treningsavgift, lisenser og utstyr. De store utgiftene m\u00e5 tilskrives det som ikke er strengt tatt n\u00f8dvendig<\/em> for \u00e5 delta, men som likevel innvirker p\u00e5 opplevelsen og, ikke minst, resultatet.<\/p>\n

De st\u00f8rste utgiftene forbundet med langrenn tilfaller det som er under <\/em>skia. Det finnes nesten ikke grenser for hvor mye penger det er mulig \u00e5 bruke p\u00e5 skipreparering. S\u00e5 lenge mer penger investert gir st\u00f8rre fart i l\u00f8ypa, vil pengegaloppen fortsette. Dette er langrennssportens ub\u00f8nnh\u00f8rlige logikk. I barne- og ungdomsidretten er man langt p\u00e5 vei avhengig av \u00e5 ha foreldre med inng\u00e5ende kjennskap om skism\u00f8ring, for det gir lite skiglede \u00e5 bli parkert i l\u00f8ypa. Videre er det utgifter knyttet til reiser i forbindelse med konkurranser og treningssamlinger. I sum blir langrenn for de ressurssterke.<\/p>\n

En utfordring avgrenset til toppidretten, er overgangen fra NRK til kommersielle TV-akt\u00f8rer. TV-vaner er vonde \u00e5 vende. Skavlan er et sl\u00e5ende eksempel. Etter at programmet flyttet fra NRK til TV2, sank seertallene voldsomt. Det illustrerte at de som fulgte Skavlan p\u00e5 NRK egentlig ikke<\/em> fulgte Skavlan; de fulgte fredagsrekka p\u00e5 NRK. En rimelig hypotese er at de fleste som s\u00e5 langrenn p\u00e5 NRK derfor ikke var interessert i langrenn som s\u00e5dan. I stedet var langrenn en del av NRKs vinterstudio, som mange nordmenn lot st\u00e5 p\u00e5 TV-en p\u00e5 morgenkvisten og utover formiddagen i helgene, gjerne ved at TV-en stod p\u00e5 i bakgrunnen mens man syslet med annet. Slik var langrenn en integrert del av manges helgeritual. Selv om det forel\u00f8pig er lite data p\u00e5 seertall for langrenn hos TV3, tyder de f\u00f8rste sendingene p\u00e5 at hypotesen har noe for seg: Det har v\u00e6rt et drastisk fall i seere sammenlignet med NRK-tiden.<\/p>\n

Alt dette er med p\u00e5 \u00e5 svekke langrennsinteressen blant den gemene hop. I tillegg har dopingsaker og vektproblematikk bidratt til at flere rynker p\u00e5 nesen n\u00e5r det snakkes langrenn. Det siste langrennssporten trenger er at folk f\u00e5r skjellig grunn til \u00e5 betvile de involvertes integritet som f\u00f8lge av en kl\u00f8nete fordeling av hatter. Jeg tviler p\u00e5 at Viaplays dobbeltspill vil bikke noe som helst i den ene eller andre retningen for den gjengse langrenns-entusiast, men det bidrar i hvert fall ikke til \u00e5 styrke sportens posisjon. Tilliten til og interessen for langrenn er skj\u00f8r nok som det er. S\u00e5nn sett er det b\u00e5de viktig og riktig at Kl\u00e6bo sier fra. Kl\u00e6bo har i h\u00f8st ogs\u00e5 utfordret sin arbeidsgiver p\u00e5 \u00e5 markere brudd p\u00e5 menneskerettigheter i Kina.<\/p>\n

Sponsornekten er ikke sammenlignbar med andre s\u00e6rordninger eller sponsorkonflikter i norsk idrett, v\u00e6re seg for eksempel med Northug, Bj\u00f8rgen, Johaug, Svindal eller Kristoffersen, eller sjakk-Carlsen for \u00e5 nevne noen uten Skiforbundet-koblinger. Kl\u00e6bo fikk selv s\u00e6rbehandling da han inngikk en personlig avtale med Uno-X, mens forbundet hadde avtale med Equinor. Dobbeltroller er noe annet enn for eksempel en hardbarka milj\u00f8aktivist som er mot oljeboring og derfor nekter \u00e5 reklamere for Equinor (for \u00e5 ta TV2-Bergs eksempel).<\/p>\n

Ut\u00f8verne har if\u00f8lge Skiforbundets regler rett til \u00e5 ikke v\u00e6re med p\u00e5 markedsf\u00f8ring som strider mot ut\u00f8vernes etiske eller moralske overbevisning, og her skal visstnok hensynet til ut\u00f8vernes integritet s\u00e6rlig vurderes. Kl\u00e6bo gjorde alts\u00e5 dette fordi han er opptatt av sin troverdighet og uavhengighet med hensyn til media. Det handler ikke om egne kommersielle muligheter. N\u00e5r Kl\u00e6bo er opptatt av sportens tillit og interesse, er det imidlertid beklagelig at vi ikke f\u00e5r vite hva som endret seg p\u00e5 bakrommet n\u00e5r Kl\u00e6bo godtok \u00e5 eksponere Viaplay mot sin etiske overbevisning. Det er i seg selv tillitssvekkende.<\/p>\n

Sponsoravtalen er kr\u00f8kkete, b\u00e5de fra Skiforbundets og Viaplays side, for begge akt\u00f8rer burde forst\u00e5tt at avtalen svekker begges integritet. Derfor er det ikke egnet til \u00e5 overraske at en ut\u00f8ver reagerer og setter problemet p\u00e5 dagsordenen, og for sakens skyld gj\u00f8r det ingen ting at det er langrennssportens st\u00f8rste profil p\u00e5 herresiden som gj\u00f8r det.<\/p>\n

Det er usikkert i hvilken grad ut\u00f8verne selv har interesse av \u00e5 fronte egne sponsorer, og det er dessuten grunn til \u00e5 tro at dette vil variere ut\u00f8verne mellom, kanskje s\u00e6rlig langs aksen meritert\u2013umerittert. Johaug er den mest profilerte norske langrennsstjernen og har bygget opp et tilsynelatende inntektsbringende klesmerke. Hun har s\u00e5nn sett mer enn nok markedsverdi til \u00e5 ha interesse av \u00e5 f\u00e5 mer kontroll p\u00e5 egen merkevare. Men hvor fornuftig vil en slik konflikt v\u00e6re om hun for eksempel, som D\u00e6hlie og Northug, g\u00e5r inn for et samarbeid med Skiforbundet etter karrieren?<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Kl\u00e6bo-saken \u00e5pner for interessante sp\u00f8rsm\u00e5l ved fremtidige sponsoravtaler. \u00c9n ting er at det fremst\u00e5r uklart hvilken verdi en slik avtale har, fordi man ikke kan f\u00f8le seg trygg p\u00e5 at de st\u00f8rste stjernene vil pryde seg med sponsorlogoen. Paradoksalt nok kan nettopp denne konflikten ha v\u00e6rt gunstig for Viaplay: alle vet n\u00e5 at Viaplay sponser skilandslaget.<\/p>\n

Forholdet mellom Skiforbundet og Kl\u00e6bo kan i beste fall beskrives som profesjonelt. Antagelig er det et tidssp\u00f8rsm\u00e5l f\u00f8r Kl\u00e6bo bryter med landslaget. B\u00e5de Northug og Sundby tror det vil skje f\u00f8r 2025-VM. Det er imidlertid forel\u00f8pig liten grunn til \u00e5 ta Kl\u00e6bos sponsornekt til inntekt for at han ved neste korsvei forlater landslaget til fordel for en privat satsing, som i Northugs tilfelle. Det er slett ikke utenkelig at ogs\u00e5 han g\u00e5r i den retning p\u00e5 tampen av karrieren, men det har i s\u00e5 fall i begrenset grad med denne konflikten \u00e5 gj\u00f8re.<\/p>\n

Det er p\u00e5fallende at det er en idrettsut\u00f8ver som m\u00e5 minne oss p\u00e5 medienes uavhengighetsideal, og at ikke mediene selv setter dette p\u00e5 agendaen. Skottene mellom det kommersielle og redaksjonelle i mediehusene skal v\u00e6re vanntett, men her synder mange. VGs hopp-sponsing, TV2s videod\u00f8mmingspakke til Eliteserien fra 2023 og Northug som med ujevne mellomrom har v\u00e6rt ekspertkommentator for TV2 samtidig som han sponser Skiforbundet, er noen eksempler. Det handler ikke bare om \u00e5 drive kritisk journalistikk, men ogs\u00e5 om uavhengighet. N\u00e5r for eksempel Adressa skriver om RBK og samtidig er sponsor; kan leseren alltid f\u00f8le seg trygg p\u00e5 at en sak ikke er laget med det bakenforliggende motiv \u00e5 promotere seg selv som sponsor? Snakker egentlig skiheltene fritt n\u00e5r de opptrer p\u00e5 Viaplays plattformer all den tid Viaplay ogs\u00e5 er sponsor?<\/p>\n

Dersom vi f\u00f8rst skal diskutere privatlag og den norske idrettsmodellen, b\u00f8r dette knyttes til en st\u00f8rre metadiskusjon. Jeg mener dette kan spores i en debatt om hvorvidt og hvordan den institusjonaliserte organisasjons- og konkurransestrukturen i langrenn kan veltes.<\/p>\n

Dagens konkurransestruktur i langrenn understreker at det er de nasjonale s\u00e6rforbundene som har anledning til \u00e5 gi ut\u00f8verne lisens til \u00e5 delta i idrettskonkurranser i regi av Det internasjonale skiforbundet (FIS). I tillegg har de nasjonale s\u00e6rforbundene monopol n\u00e5r det gjelder uttak til internasjonale konkurranser (World Cup, VM og OL). B\u00e5de tildeling av lisens og muligheten for \u00e5 kunne bli tatt ut til internasjonale konkurranser forutsetter derfor medlemskap i et idrettslag. Slik har Skiforbundet og FIS monopol p\u00e5 ut\u00f8verne, for det finnes ikke noe alternativ. Dermed er langrennssporten institusjonalisert. Imidlertid har den senere tids konflikter mellom den etablerte idretten og private akt\u00f8rer anskueliggjort at vi befinner oss i en brytningstid hvor den etablerte modellen utfordres stadig mer.<\/p>\n

Etter at Skiforbundet la ned rekrutteringslandslagene i langrenn i 2005, er det etablert en rekke private lag. S\u00e6rlig utfordret Team Xtra Personell forbundet ved \u00e5 tiltrekke seg landslagsut\u00f8vere gjennom \u00e5 satse p\u00e5 langl\u00f8p. Teamene er i dag ikke lenger et supplement til den etablerte idrettsmodellen, men private akt\u00f8rer som utfordrer m\u00e5ten \u00e5 organisere toppidrett p\u00e5.<\/p>\n

At nasjonale og internasjonale s\u00e6rforbunds monopol p\u00e5 idrettskonkurranser og eliteut\u00f8vere utfordres, er ikke nytt. P\u00e5 1970-tallet var det fors\u00f8k fra private akt\u00f8rer p\u00e5 \u00e5 ta opp kampen mot den etablerte idretten. S\u00e6rlig fikk sk\u00f8yter og friidrett kamp om de beste ut\u00f8verne.<\/p>\n

Et interessant sp\u00f8rsm\u00e5l blir om \u00f8kt press og konflikt om sponsorer p\u00e5 skilandslaget \u2013 hvor mye forbundet skal styre dette og hvor mye det skal v\u00e6re opp til den enkelte ut\u00f8ver \u00e5 velge sponsorer \u2013 vil kunne endre forholdet mellom landslagene og privatlagene, hvor landslagene forel\u00f8pig har st\u00e5tt sterkest.<\/p>\n

En av mange grunner til det kan v\u00e6re at det sportslige opplegget er best p\u00e5 landslaget, ikke minst fordi det representerer et lag <\/em>hvor man testes mot jevngode og de beste i det daglige. Det er sannsynligvis mer sportslig utviklende enn \u00e5 trene i mindre og mer varierte treningsgrupper. N\u00e5r det gjelder det kommersielle, er det rimelig \u00e5 anta at mulighetene er st\u00f8rre utenfor landslaget.<\/p>\n

Problemet er bare at dette henger sammen: sportslig suksess avler kommersielle muligheter. Derfor er det nok bare noen f\u00e5 ut\u00f8vere som i dag hadde tjent p\u00e5 \u00e5 bytte ut landslaget med et privatlag. Mot denne bakgrunnen er det f\u00f8lgelig naturlig at aldersdimensjonen st\u00e5r sentralt: N\u00e5r man har prestert over tid og bygget seg en merkevare som langrennsprofil, er man i tidligste fall i slutten av 20-\u00e5rene. S\u00e5ledes vil det nok fortsatt v\u00e6re slik at de beste langrennsl\u00f8perne og de st\u00f8rste profilene vil tilbringe det meste av karrieren i regi av Skiforbundet, samtidig som noen av de st\u00f8rste profilene nok hyppigere enn det som har v\u00e6rt tilfelle til n\u00e5, vil bryte ut av landslaget p\u00e5 tampen av karrieren for \u00e5 maksimere sitt kommersielle potensial og kanskje forberede seg p\u00e5 en markedsprofil ogs\u00e5 etter at skiene er lagt p\u00e5 hylla.<\/p>\n

Kl\u00e6bo-saken er uansett en kamp om noe mer, for eksempel ut\u00f8vernes ytringsfrihet, og hvorvidt Kl\u00e6bo vil gj\u00f8re som Northug er i beste fall sekund\u00e6rt. Skiforbundet har et samarbeid med Amnesty som g\u00e5r under parolen \u00abFreedom of speech is a human right\u00bb. Jeg bare nevner det.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kl\u00e6bos sponsornekt, som n\u00e5 virker l\u00f8st inntil videre, er flittig diskutert blant landets sportskommentatorer: TV2s Berg og Angell, NRKs Saltvedt, VGs Welhaven og Adressas L\u00f8faldli. Diskursens fellesnevner, med Dagbladets S\u00e6ther og Idrettspolitikks Selliaas som unntak, virker \u00e5 v\u00e6re at man setter seg fore \u00e5 dr\u00f8fte hvorvidt saken representerer en st\u00f8rre debatt om hvor stor frihet […]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":4262,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-4245","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-okategoriserade"},"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Sakbilde-2.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p2JbBl-16t","jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4245"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4245\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4271,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4245\/revisions\/4271"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}