Vi kan b\u00f6rja med att diskutera vad sanning \u00e4r, men det t\u00e4nkte jag l\u00e5ta bli och ist\u00e4llet f\u00f6rklara vad jag menar.<\/p>\n
Det finns m\u00e5nga som vet hur man ”ska” kommunicera ut\u00e5t inifr\u00e5n idrotten<\/span>. Det \u00e4r experter p\u00e5 hur man rent tekniskt arbetar med kommunikation p\u00e5 n\u00e4tet. Det \u00e4r experter p\u00e5 digital kommunikation utan n\u00e5gon bakgrund i idrott. Det \u00e4r gemene man som vet hur man ska g\u00f6ra eftersom vi alla kan kommunicera p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt. Det finns d\u00e4rf\u00f6r m\u00e5nga id\u00e9er om vad som \u00e4r b\u00e4st. Det finns d\u00e4rtill ofta n\u00e5gra ”gurus” som \u00e4r i ropet f\u00f6r tillf\u00e4llet och som m\u00e5nga f\u00f6ljer. Men p\u00e5 grund av den snabba utvecklingen \u00e4r det\u00a0f\u00e5 som vet\u00a0vad de olika operativa kommunikationsl\u00f6sningarna ger f\u00f6r effekt. Detta b\u00f6r det forskas mer p\u00e5(att d\u00f6ma av olika konferenspaper kommer det, tack och lov, mer och mer forskning p\u00e5 just idrott och twitter). En av m\u00e5nga id\u00e9er p\u00e5 sistone \u00e4r att idrotten ska ber\u00e4tta sin ”sanning” via digitala medier utan att involvera media*.\u00a0 Eller att media blir involverat f\u00f6rst efter att nyheten redan finns ute.<\/p>\n De vanligaste kanalerna f\u00f6r det h\u00e4r \u00e4r bloggar, twitter eller hemsidor. Det finns m\u00e5nga\u00a0anledningar till att man v\u00e4ljer denna strategi. En anledning \u00e4r att det kan finnas irritation mot media. Det kan vara att man k\u00e4nner oro hur nyheten ska framst\u00e4llas och d\u00e4rf\u00f6r vill skriva sj\u00e4lv hur man ser p\u00e5 nyheten. Det kan vara att det finns n\u00e5gon ”expert” som f\u00f6rklarar att det \u00e4r det b\u00e4sta man kan g\u00f6ra rent\u00a0strategiskt.<\/p>\n Om vi b\u00f6rjar p\u00e5 makroniv\u00e5 uppst\u00e5r f\u00f6ljande fr\u00e5ga: Vad h\u00e4nder med demokratin om media inte f\u00e5r tillg\u00e5ng till att granska? Om vi s\u00e4nker v\u00e5r blick till n\u00e4sta niv\u00e5 uppst\u00e5r fr\u00e5gan: Ger idrottens sanning trov\u00e4rdighet? Det \u00e4r en sv\u00e5r fr\u00e5ga som b\u00f6r unders\u00f6kas. Ett hett och intressant exempel \u00e4r dock Lance Armstrong.\u00a0 Han har helt st\u00e4ngt ute medierna och ger en bild av att vara v\u00e4rldsfr\u00e5nv\u00e4nd. Om man har\u00a0f\u00f6ljt Lance Armstrong p\u00e5 twitter f\u00e5r man l\u00e4tt uppfattningen att inget speciellt har h\u00e4nt i hans liv. Han \u00e4r inte f\u00e4lld f\u00f6r doping. Han har inte blivit av med sina segrar i Tour de France. Han har inte hot om skadest\u00e5nd p\u00e5 sig fr\u00e5n sponsorer eller att de kr\u00e4ver tillbaka ett antal miljoner av andra anledningar. Han har inte m\u00e4rkt att idrotten han har \u00e4gnat sitt liv \u00e5t har extrema sv\u00e5righeter. Nej, han har under h\u00f6sten twittrat om hur han \u00e5ker p\u00e5 tr\u00e4ningsl\u00e4ger, l\u00e4gger upp tr\u00e4ningen och man kan inte tro att detta \u00e4r en man som kanske genomlever en av sina st\u00f6rsta livskriser. Eller att han \u00f6verhuvudtaget\u00a0har varit\u00a0en av de st\u00f6rsta nyheterna i stora delar av v\u00e4rlden under h\u00f6sten.<\/p>\n Att Armstrong v\u00e4ljer att ber\u00e4tta sin egen ”sanning”\u00a0har iallafall i det h\u00e4r fallet haft ett pris. N\u00e4mligen trov\u00e4rdigheten(\u00e4nnu mer trov\u00e4rdighetsbortfall). F\u00f6r n\u00e5gra veckor sedan twittrade Armstrong f\u00f6ljande inl\u00e4gg: http:\/\/www.mobli.com\/media\/show\/id\/22700756?referer=tw<\/a><\/p>\n Den tweeten resulterade i en explosion p\u00e5 de sociala medierna (framf\u00f6rallt d\u00e4r det finns cykelintresserat folk och det finns det ju m\u00e5nga av i v\u00e4rlden). Uppr\u00f6rda och arga cykelentusiaster replikerade hans tweet med ironi och gav \u00e4ven kommentarer p\u00e5 de sociala medierna\u00a0om hur besvikna de var, vilken hycklare\u00a0de tyckte att han var\u00a0och\u00a0de undrade vilken v\u00e4rld han lever i. Hans sanning kostade med andra ord \u00e4nnu mer trov\u00e4rdighet. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra av replikerna: http:\/\/twitpic.com\/bcfp62<\/a><\/p>\n
![http:\/\/pbs.twimg.com\/media\/A7aomJoCcAEmS6H.jpg<\/a><\/p>\nDet \u00e4r inte l\u00e4tt att kommunicera och man f\u00e5r aldrig underv\u00e4rdera den sv\u00e5righeten eller underskatta m\u00e5lgruppen f\u00f6r sin kommunikation. Min fr\u00e5ga \u00e4r hur idrotten kommer att kommunicera i framtiden? Hur kan den f\u00e5 ut sin sanning utan att tappa trov\u00e4rdighet?<\/p>\n1.Med media\u00a0menar jag\u00a0den ”officiella” media som \u00e4r professionell, redaktionell och som f\u00f6ljer mediernas officiella regler. Reglerna kan\u00a0vara olika beroende p\u00e5 land och det finns b\u00e5de skrivna och oskrivna regler. I Sverige \u00e4r de viktigaste reglerna att deras uppdrag \u00e4r att granska, informera och vara forum f\u00f6r debatt och de ska f\u00f6lja de pressetiska lagarna. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Vi kan b\u00f6rja med att diskutera vad sanning \u00e4r, men det t\u00e4nkte jag l\u00e5ta bli och ist\u00e4llet f\u00f6rklara vad jag menar. Det finns m\u00e5nga som vet hur man ”ska” kommunicera ut\u00e5t inifr\u00e5n idrotten. Det \u00e4r experter p\u00e5 hur man rent tekniskt arbetar med kommunikation p\u00e5 n\u00e4tet. Det \u00e4r experter p\u00e5 digital kommunikation utan n\u00e5gon bakgrund […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-246","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-okategoriserade"},"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p2JbBl-3Y","jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}](\"http:\/\/pbs.twimg.com\/media\/A7aomJoCcAEmS6H.jpg\"){kind=link}