{"id":1094,"date":"2014-06-14T03:46:11","date_gmt":"2014-06-14T01:46:11","guid":{"rendered":"http:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/?p=1094"},"modified":"2014-06-14T03:46:12","modified_gmt":"2014-06-14T01:46:12","slug":"rio-3-lanta-fjadrar-obs-bara-pa-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/idrottsforum.org\/forumbloggen\/rio-3-lanta-fjadrar-obs-bara-pa-tv\/","title":{"rendered":"Rio 3: L\u00e5nta fj\u00e4drar (OBS, BARA P\u00c5 TV!)"},"content":{"rendered":"

Det s\u00e4gs att Woody Allen p\u00e5 senare \u00e5r f\u00e5tt lyfta inte s\u00e5 ringa dus\u00f6rer fr\u00e5n diverse v\u00e4rldsst\u00e4ders marknadsf\u00f6ringsbudgetar. Barcelona, Paris och San Francisco \u00e4r n\u00e5gra. Stockholm s\u00e4gs ligga p\u00e5 v\u00e4nt. \u00d6verenskommelsen mellan denne koleriske, bredskalmade legosoldatsregiss\u00f6r och hans tillf\u00e4lliga v\u00e4r(l)dstad \u00e4r att han ska l\u00e5ta ett engagerande drama, g\u00e4rna i medelklassmilj\u00f6, \u00e4ga rum i den ifr\u00e5gavarande stadens mest sceniska milj\u00f6er.<\/p>\n

Allen har \u00e4nnu inte varit i Brasilien. Det har Blue Sky Studios. Denna animationsfirma, som en g\u00e5ng br\u00f6t sig ut fr\u00e5n Disney, ligger bakom en rad framg\u00e5ngsrika familjefilmer p\u00e5 2000-talet. Inte minst har filmen Rio (2011)<\/a>, som handlar om en hoper sv\u00e4rmiska turturduvors kuttrasju i just bildsk\u00f6na Brasilien, r\u00f6nt stora framg\u00e5ngar v\u00e4rlden \u00f6ver (7\/10 i betyg p\u00e5 Imdb).<\/p>\n

\"rio-4615-400x250\"<\/p>\n

Sommarens fotbolls-VM inleddes ig\u00e5r i Sao Paulo i en drabbning mellan Brasilien och Kroatien. I samband med uppstarten inf\u00f6r matchen sl\u00e4pptes tre duvor i en symbolisk uppstigning f\u00f6r v\u00e4rldsfred. Dessa trenne arma fj\u00e4derf\u00e4n kryssade vilset kring det m\u00e4ktiga stadion lite l\u00e4ngre och lite mer slumpm\u00e4ssigt \u00e4n vad bildproducenterna hade r\u00e4knat med, men skingrades \u00e4nd\u00e5 lagom till avspark. \"World-Cup-2014-Brasil-logo-03Fotbolls-VM i Brasilien \u00e4r intressant ur en m\u00e4ngd perspektiv. Det kanske minst v\u00e4ntade av dessa, och fr\u00e5n idrottsvetenskapligt synvinkel m\u00f6jligtvis minst utforskade, \u00e4r det typografiska. Bilden ovan vittnar om att v\u00e4rdlandet i v\u00e5r samtid ska ses\u00a0som en f\u00e4rgstark, lekfull och sorgl\u00f6s\u00a0storhet. M\u00e5nne skall detta minna om eviggr\u00f6na brasilianska troper som ”o jogo bonito” (det vackra spelet), capoeiran, samban och stranden. Likheten med n\u00e4mnda film beh\u00f6ver bara d\u00e5rar \u00f6vertygas om.<\/p>\n

Sambafotbollen \u00e4r nog en av de mest slitna klyschorna i sportens v\u00e4rld, men att den skulle betinga ett naivt typsnitt i typografisk \u00f6vers\u00e4ttning f\u00f6ljer inte naturligt. I j\u00e4mf\u00f6relse med dagens gl\u00e4ttiga kavalkad ter sig formspr\u00e5ket fr\u00e5n f\u00f6rra g\u00e5ngen det var tid f\u00f6r de \u00e4dlaste bland gentlem\u00e4n att\u00a0koras i det gr\u00f6na f\u00e4ltets schack, i just detta land \u00e5r 1950, betydligt mer anspr\u00e5ksl\u00f6st.<\/p>\n

\"344\"<\/p>\n

Fr\u00e5gan \u00e4r d\u00e5 om v\u00e5rt bevingade tema \u00e4ger giltighet. Finns det en koppling mellan denna oskyldiga familjefilm och v\u00e4rldens st\u00f6rsta spektakel f\u00f6r en enskild idrott? \u00c4r det kanske bara en slump att uppf\u00f6ljaren Rio 2 hade premi\u00e4r just i \u00e5r? \"rio-2\" Den n\u00e5got konspiratoriskt orienterade\u00a0fr\u00e5gest\u00e4llning som f\u00f6ljer h\u00e4rav lyder allts\u00e5: Har vi h\u00e4r att g\u00f6ra med n\u00e4sta generations syntetiserade, konglomererande och amalgamerande ”place marketing” att g\u00f6ra? Har Brasilien f\u00f6rutom sin massiva lobbyverksamhet, som l\u00e5g bakom FIFAs beslut att l\u00e5ta spelen g\u00e5 av stapeln just i Barry Manilows dekadenta barfotaparadis, dessutom pytsat den amerikanska n\u00f6jesindustrin som en f\u00f6rt\u00e4ckt form av marknadsf\u00f6ring?<\/p>\n

Hardcore-typografer (eller Dan Brown-epigoner som en sj\u00e4lv) skulle kunna driva tesen i en delvis annan riktning genom en simpel teckenexercis:\u00a0<\/span>RIO 2 omv\u00e4nt blir 2OIR. Och v\u00e4nder man p\u00e5 R f\u00e5r man den kyrilliska bokstaven\u00a0\u044f.\u00a0<\/span>\u00a02OI\u044f p\u00e5minner om ett visst \u00e5r som p\u00e5g\u00e5r i d e t t a nu: 2014!!\u00a0<\/span>Det ryska sp\u00e5ret bekr\u00e4ftas — inte s\u00e5 mycket av det faktum att Woody Allens pappa hade ryskt ursprung (Delchteva, 1999:11)<\/a>\u00a0som — av att \u00e5rets andra megalomana och paupercida megasportevenemang, OS i Sotji, \u00e4gde rum just i Ryssland.<\/p>\n

\"\u041f\u0438\u043a\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u044b-\u043e\u043b\u0438\u043c\u043f\u0438\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445-\u0438\u0433\u0440-\u0421\u043e\u0447\u0438-2014-4\"<\/a><\/p>\n

Med lite progressiv bok(stavs)f\u00f6ring kan vi allts\u00e5 se att \u0441\u043e\u0447\u0438 inte alls \u00e4r l\u00e5ngt fr\u00e5n det n\u00e5dens \u00e5r vi har nu: 2014<\/span><\/p>\n

Men hur kan detta komma sig? Vad \u00e4r s\u00e5 speciellt med detta \u00e5r? \u00c4r det ett sammantr\u00e4ffande? Eller ligger ber\u00e5tt reptilblod bakom dessa tillsynes skilda och aningsl\u00f6sa kampanjer?<\/p>\n

Hardcoretypografens\/Danbrownianens f\u00f6rklaring \u00e4r att Sotji, med en sista desperat taktik f\u00f6r att lyckas med det bevisligen om\u00f6jliga uppdraget att positivt ladda en plats genom fl\u00e4skig sportt\u00e4vling, valde ut — likt destinationsutvecklarna i Rio — det \u00e5r ber\u00f6rda spel skulle \u00e4ga rum v \u00e4 l d i g t noggrant. Kanske Brasiliens f\u00f6rs\u00f6k med barnfilmsreklam var \u00e4n mer m\u00e5ngf\u00f6rslaget \u00e4n Putins ganska uppenbara.<\/p>\n

Den nya strategin, som jag kallar locitemporal projektion, \u00e4r allts\u00e5 inte att en plats ska f\u00f6rknippas med den positiva energi\u00a0som\u00a0en gl\u00e4ttig t\u00e4vling p\u00e5st\u00e5s ge upphov till (det vet ju alla kallhamrade idrottspromoters att s\u00e5dana anspr\u00e5k\u00a0bara resulterar i smarta morgonsoffetyckares upprepande av att idrott och politik \u00e4r ”ouppl\u00f6sligt sammanfl\u00e4tade” eller n\u00e5got), utan att en plats subliminalt skall f\u00f6rknippas med en specifik tidpunkt (som ju \u00e4r gemensam f\u00f6r s\u00e5 m\u00e5nga fler \u00e4n de som till \u00e4ventyrs \u00e4r intresserade av idrott). Listigt v\u00e4rre.<\/p>\n

Over and out, from Rio-Kalle with love.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det s\u00e4gs att Woody Allen p\u00e5 senare \u00e5r f\u00e5tt lyfta inte s\u00e5 ringa dus\u00f6rer fr\u00e5n diverse v\u00e4rldsst\u00e4ders marknadsf\u00f6ringsbudgetar. Barcelona, Paris och San Francisco \u00e4r n\u00e5gra. Stockholm s\u00e4gs ligga p\u00e5 v\u00e4nt. \u00d6verenskommelsen mellan denne koleriske, bredskalmade legosoldatsregiss\u00f6r och hans tillf\u00e4lliga v\u00e4r(l)dstad \u00e4r att han ska l\u00e5ta ett engagerande drama, g\u00e4rna i medelklassmilj\u00f6, \u00e4ga rum i den […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1094","post","type-post","status-publish","format-standard","category-okategoriserade"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t